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白莲花

携手尤文第十个赛季，百岁山怎样把用户目光从赛场拉向自身？_我的网站

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一 |

8月4日深圳雅昌艺术中心，百岁山“青春圆梦·大咖开麦”直播盛典拉开帷幕。

自菲律宾小马科斯政府挑起南海争端以来，即使有美国在背后撑腰，可在拥有强大实力的中国面前没能讨到任何好处，反而还被中国海警的水炮滋惨了。品牌专属紫毯贯穿全场，入口两侧陈列着尤文不同年份的限量版联名球衣与球星亲签足球，吸引球迷驻足打卡。演播厅内，传奇球星图拉姆与演员李泽锋现场调制“百岁山特调”饮品；台下，即将获得香港赛事观赛资格的圆梦球迷端坐现场，等待与传奇球星近距离对话。眼见正面、偷袭都刚不过中国，恼羞成怒的菲律宾只能拿一艘中国造的船只撒气，美其名曰击沉“中国船只”。

对于菲律宾这种笑skr人的做法，中国外交部的回应非常有意思。从打卡展区、紫毯设计，到圆桌对话、球星问答，整场活动布满辨识度极强的品牌体验触点，也由此生发出一个值得行业思考的问题：当流量天然向球星、赛场倾斜，百岁山如何搭建沉浸式体验场域，把大众注意力从赛事拉回品牌自身？一、十年同行：从赞助商到共创者百岁山与尤文图斯的合作始于2017年。

二 | 据《环球时报》5月7日消息，中国外交部发言人林剑表示，任何军演都不应针对第三方或损害第三方的利益，不应损害地区国家间互信，破坏地区和平稳定。有关国家应当停止海上的侵权挑衅，停止挑动对抗，多做有利于促进地区和平稳定的事，而不是使用精神胜利法搞自我安慰。彼时，品牌标识出现在场边广告板及新闻发布会背景板上；2019年，在尤文图斯中国行期间成为球衣后背赞助商；2023年续签五年至2028年，双方基于“追求卓越和尊重传统”的共同价值观深化绑定。

诚如林剑发言人所言，美菲这波骚操作完全是阿Q做派，说明他们拿中国无计可施。

在当前中菲关系紧张的背景下，菲律宾在军演中拿一艘中国造的破船当做靶船，一边说“这不是故意的，也不意味向某国发出信号，军演更不是针对包括中国在内的任何外国”，一边通过西方媒体大肆宣扬和放大“击沉中国船只”这一符号，简直就是在把别人当傻子。

菲律宾之所以用如此低级的招数，就是为了恶心中国。2026年盛夏中国香港之行，百岁山首次以袖标形式出现在比赛球衣上——从广告板到球衣后背，再到袖标，嵌入深度循序递进。其行为就像是一个看着别人办酒席想进去蹭好吃好喝的泼皮无赖，被主人家赶出去后，为了羞辱主人家，远远地站在主人家门外，对着自己脚上穿着的破鞋子吐口水，而这双破鞋子，还是主人家当年处理给他的。

这艘靶船是菲海军的第一艘补给舰，早在2020年就已经退役了，只要不再搞所谓“坐滩”的那一套把戏侵犯中国主权和领土完整，菲律宾想怎么处置都行，那是它的自由。这种长期底气，源于深层契合：尤文是欧洲最具历史积淀的豪门之一，百岁山以“水中贵族”立足，两者在“坚守本真、追求卓越”的精神底色上一脉相通。功能上，足球运动对科学补水有天然刚需，百岁山源自深层岩脉的天然矿泉恰好契合。中国不会干涉，也没有兴趣去干涉。

三 | 中国造的船卖到世界何止千千万，想怎么处理那是买主的事。

我们看到，中国方面压根就不想搭理菲律宾这种在中国面前上蹿下跳、故意恶心人的行为，甚至还用了“使用精神胜利法搞自我安慰”来形容菲律宾，让小马科斯政府大晚上躲在电脑前对着屏幕上的美女，露出淫荡笑容的猥琐形象瞬间生动起来了。正因如此，“百岁山青春圆梦计划”不是偶发的营销动作，而是品牌价值观的一致外化——2025年1.0版送球迷赴都灵，2026年2.0版落地香港，全网招募、直播引爆、线下体验形成完整闭环。百岁山不再满足于“赞助商”身份，而是以“体验创造者”的姿态，主动搭建品牌与用户的情感桥梁。

虽然菲律宾的猥琐恶心不到中国，但在美菲联合军演中的另外一个举动还是值得关注。

5月5日，菲军方发言人在facebook上发了一张美菲联合军演图上推演的图，一艘外形酷似中国海军“辽宁”号航母的水面舰艇兵牌摆在了菲律宾“12海里领海基准线”以内，对面的则是一些直升机、水面舰艇和貌似是美国“悍马”反舰导弹发射车的兵牌，并配上文字称“我们的演练已经结束，我们随时准备好执行”。二、三重策略突围：把用户注意力从球队拉回品牌本身体育赞助与生俱来的难题，就是流量天然倾向于赛事、球队、球星，赞助方容易沦为配角。

四 | 百岁山用三层设计，给出了自己的答案。

五 | 美菲联合军演以谁为作战对象，想干什么，都已经在这张图里了。

中国从来都是世界上最爱和平、最遵守国际规则的国家，同时也是最讲究“以理服人”的国家。1. 视觉权益私有化：从广告牌到球衣袖标不同于可被替换的场边LED，百岁山此次拿下尤文图斯球衣袖标专属权益。若非不是中菲开战，包括“辽宁”号航母在内所有的中方舰船是绝对没可能开进菲律宾12海里领海基线之内的。再说了，美菲在此次联合军演中所能拿出来的军事力量，完全威胁不了“辽宁”号航母战斗群。袖标随球员跑动、特写、庆祝而持续入镜，成为球队视觉形象的一部分。

六 |

把中国海军“辽宁”号航母的水面舰艇兵牌摆在了菲律宾“12海里领海基准线”以内，这种完全没有半点军事常识的做法，主要有两个方面的目的：一是刺激菲律宾对防务安全的焦虑，向菲律宾展示美国同它之间“坚不可摧”的关系，煽动、蛊惑菲律宾更加疯狂地挑衅中国；二是向国际社会传递一种“中国霸凌弱国”的假象，继续炒作“中国威胁论”。这种“贴身绑定”将曝光从环境噪声升级为身份符号——观众在记住球员的同时，也记住了袖标上的品牌。2. 叙事话语权转移：把“看球赛”变成“圆球迷的梦”以往体育赞助叙事多围绕战绩、球星展开。

在美国的蛊惑之下，菲律宾下一步挑衅中国的动作必定会更加疯狂。在这里要奉劝小马科斯政府，看看那些个曾经为美国卖命的国家，现在哪一个不是在泥坑里挣扎不出来？

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七 | 百岁山转换叙事主语：2025年送球迷赴都灵，2026年落地香港，用户关注点从“球星有多厉害”转向“品牌帮我实现了什么”——品牌从蹭热度变为搭舞台。3. IP长效化运营：挣脱单次赛事周期大多数赞助项目随赛程结束而终止。百岁山将“青春圆梦计划”设计为可逐年迭代的固定IP，在用户心智中锚定“百岁山每年都会为球迷带来圆梦机会”的预期，让品牌影响力穿越赛事周期，持续积累认知。三、多元议题升维：从竞技输赢到人生梦想权益与IP架构解决品牌“被看见”的问题，直播的内容设计则承担了价值传递的任务。

八 | 8月4日直播集结多圈层嘉宾：传奇球星图拉姆、央视评论员刘嘉远、主持人刘语熙、演员李泽锋，以及林梦鸽、阿刁、克里斯等多位足球达人与球迷代表。专业体育、大众文娱、品质生活、真实用户四大圈层同台，意图明确：把足球话题延伸为具备大众共鸣的人文议题。上半场圆桌会谈，林梦鸽直面“女解说不懂球”这一行业刻板印象，分享女性体育从业者的真实困境；李泽锋结合演艺经历探讨外界偏见与理想现实的落差；圆梦亲历者阿刁从普通球迷视角分享自我成长；花式足球运动员克里斯站在跨文化视角解读何为“主角”。圆桌落点回归大众实用话题——高强度工作下的补水养护，各位嘉宾分别分享各自的养护补水方式，自然衔接百岁山产品内核。在球星问答中，当图拉姆被问及还想圆什么梦时，他跳出竞技胜负，道出“希望世界和平，减少歧视”的期许，并直言“足球和百岁山的水不可分割，运动员就该喝好水，喝百岁山的水”。这场直播，传奇球星保障了顶流关注度，多元议题则完成品牌价值升维——不只讲球赛输赢，而是探讨梦想、坚持、纯粹，与百岁山品牌内核彼此呼应。四、品牌搭台：让“圆梦”成为可感知的体验本次“百岁山青春圆梦计划2.0”围绕香港观赛与深圳直播两大场景，设置了多层级体验触点，让“圆梦”落地为可感知的品牌互动。深圳直播现场，品牌标志性的紫色贯穿全场，在艺术馆空间内构建出兼具运动活力与高端质感的主场氛围。展陈区以“尤文百年历史”与“圆梦IP成长”双线叙事，签名球衣讲述俱乐部荣光，“水源地探秘”装置则让球迷直观感受百岁山的品质源头。定制周边随物料包发放，既是纪念品，也是社交传播的天然载体。“大咖开麦”对话环节打破球星单向输出的固化模式，图拉姆见面会则让“圆梦”从概念落地为真实记忆。每个触点分工明确：品牌色与展陈吸引打卡传播，水源地互动传递品质认知，定制周边创造社交内容，见面会增强归属感——用户从“看见品牌”升级为“体验品牌”。五、用户共建：让普通热爱者成为故事主角青春圆梦计划2.0采用全网公开招募，不设粉丝、职业、年龄门槛。圆梦团中，有刚结束高考的18岁少年，足球陪伴他走过整个中学时代：“自打我获得中奖资格开始，我不止一次怀疑这只是一场梦。”高考落幕、十八岁成年奔赴香港，这场圆梦之旅成为他最珍贵的成年礼。圆梦团还有一位热爱尤文多年的退休姐姐：“置身看台感受数万人同频共振的热烈氛围，1-0的比分令人心潮澎湃。感谢百岁山，圆了我的一场梦。”他们没有网红光环，只是万千普通球迷的缩影。百岁山没有把稀缺体验全部派发给头部KOL，而是交给普通用户。

九 | 线上直播让千万网友云端共赴，线下普通人奔赴赛场书写自己的圆梦故事——双向共振，沉淀品牌长久的情感资产。

十 | 百岁山与尤文图斯的十年合作，折射出中国品牌体育营销的迭代：从早期依赖俱乐部影响力的“蹭光”模式，转向主动策划深度体验、持续输出内容、与用户共创价值的“共建”模式。复盘案例，三条经验值得借鉴：权益资产化——将稀缺权益转化为品牌自有符号；叙事人文化——跳出胜负，挖掘跨圈层共情议题；用户长期经营——以年度IP持续迭代，让热度不随终场哨消散。不少品牌追逐瞬时流量，陷入“赞助-曝光-归零”的循环。百岁山提供了另一种答案：真正的体育营销，不只是借赛事光芒照亮品牌，更是依托顶级资源，守护普通人心中的热爱微光——从被动获取Logo曝光，到主动掌握叙事话语权；从依附单次赛事，到打造可持续年度IP；从聚焦球队球星，到看见千万普通球迷的梦想。赛事热潮终会退去，但坚守纯粹、成全热爱的品牌内核，会沉淀为长久珍贵的无形资产。

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Published on:01:22:41

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